小程序為什么能成為實體店引流神器


1、小程序與好友群

好友分享和群分享,這背后是對分享傳播引導、活動運營、社群運營三個運營點的考驗,這也是線上運營最值得去深耕的地方。小程序的到來社群將進一步爆發,社群成員的留存度和活躍度將大幅提升,而如何運營好這些社群將會是全新的挑戰!

2、小程序與公眾號

小編認為公眾號在為小程序導流方面達到了“花樣式關聯觸達”,也就是支持入口最豐富的一種。小程序與公眾號協同運營,可以達到1+1于2的效果。一個小程序可以關聯50個公眾號,這也就意味著騰訊盡最大努力給到小程序最大的推廣力度。

而對于小程序用戶來說,可以互相關聯公眾號,特別是大V號,共享粉絲,這也是共享時代下的共享經濟。同一主體的小程序和公眾號可以相互關聯,這也就意味著用戶可以從公眾號里進入其相對應的小程序,亦可從小程序里跳轉至相對應的公眾號。


3、小程序與附近地址

這就是我們常說的附近小程序,打開微信小程序,第一列就是附近小程序,隨著越來越多的人發現并開放了小程序,附近小程序欄目的數量逐日增多。

1)此類入口目前僅對組織企業類主體的小程序賬號開放,通過小程序管理后臺,上傳資質添加附近門店位置進行展示。

2)每個組織類小程序默認可創建10個門店小程序,每個地址可覆蓋5公里范圍被用戶發現,超過10個地址的連鎖店之類可向微信申請擴量。

3)從目前的數據情況來看,附近門店可以帶來的流量占總流量比重靠前列。不過這一流量隨著越來越多的附近小程序上線,流量分流效果很明顯。

4、小程序與訪問歷史列表

已經被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當中,并且會按照你的啟動先后順序(由最近至最遠)排列。歷史使用列表,相當于二次攬客,如果體驗不好,用戶就會刪除立馬走人。與蘋果用戶相比,安卓用戶還享受了一個特權,小程序的圖標可以放至到手機桌面上。所以如何讓用戶再次打開,這個問題值得我們深思,后期的文章我們還會繼續分析這個問題。

5、小程序與二維碼

線下掃描二維碼,這是微信官方最期望開發者引導用戶做的,這里主要的運營點在線下。線下有很多可利用和被優化效率的場景,最典型的應用場景就是點餐,排隊,購票,預約等。因為目前微信還不打算做小程序商店,所以小程序的線下推廣就變得非常重要。而目前線上看到更多的方式是第三方小程序導航,但其直接用微信識別這個二維碼是不能訪問的,所有這種方式轉化率并不會很高。

6、小程序與微信搜索

主動搜索的背后是什么?首先用戶清晰的知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,這是對品牌運營的要求,在用戶心智中植入“這個小程序叫什么名字,能幫我完成什么需求”。隨著小程序的面世,微信相繼推出了“看一看”和“搜一搜“功能來為小程序服務。

7、小程序與小程序

在小程序中識別小程序碼已經提到小程序與小程序可互相導流,在同一企業主體下,會把不同業務類型的小程序分開開發和發布來達到精準服務,但是在特定條件下,用戶使用A服務的同時可能有B服務的需求,這時候需要小程序跳轉小程序來解決需求。類似目前PC網址的超鏈接或者友情網址,小程序有個要求限制:兩個小程序需要綁定同一公眾號。